近几年来丽江依托神奇的自然景观、悠久的历史文化、浓郁的民族风情不断发展成为倍受海内外旅游者青睐的国际精品旅游胜地，以世界文化遗产丽江古城、世界自然遗产“三江并流”和世界记忆遗产东巴古籍文献为核心的丽江旅游品牌逐渐成为云南旅游的拳头产品和中国乃至世界旅游的热门话题，每年有成千上万的旅游者前来体验丽江古城的休闲生活、感受泸沽湖畔的摩梭风情和感悟东巴文化的真谛。经过多年的不懈努力和精心培育，丽江现已形成了吃、住、行、游、购、娱齐全的旅游接待产业体系和完善的旅游管理体制，为来丽旅游者提供了舒适、便捷、安全、健康的旅游环境。另外，丽江是一个多民族聚居的新兴旅游城市，纳西族、白族、彝族、傈僳族、藏族、普米族、摩梭人等十几个世居民族在这里和睦相处、共同发展，创造了多姿多彩的民族风情和历史文化，他们在生产生活当中传承并沿袭了三朵节、火把节、阔什节等形式多样、内容丰富、与众不同的民俗节庆活动，为他们的生产生活带来了快乐和财富。在节庆活动期间各民族儿女身穿艳丽的服饰、品赏可口的食品、互送精美的信物、欢唱醉人的情歌，整个节庆活动成为一个跳跃的民族文化大观园。以上这些为丽江举办束河中国情人节以及今后丽江旅游节庆活动的开展提供了市场条件和现实基础。
一、束河中国情人节的举办从观念和模式上是一次偿试。
此前丽江曾经成功地举办了东巴国际文化艺术节、世界遗产论坛、雪山音乐节、撤庆设市庆典、七星国际越野挑战赛、《千里走单骑》首映式等文化节庆活动，积累了丰富的办节经验，为丽江旅游节庆活动奠定了良好的基础。束河中国情人节从策划到组织举办都是以“政府指导、企业参与、市场运作”作为办节理念，政府把中国情人节作为一个旅游项目交给束河鼎业旅游开发公司去运作，并给予政策上的支持和思路上的指导，共同把中国情人节包装成极具丽江本土文化内涵的一个旅游节庆活动推向市场。
二、束河中国情人节的举办拓宽了丽江旅游宣传促销的新途径。
束河中国情人节在世界文化遗产丽江古城的重要组成部分束河古镇举办，这是一次以品牌为铺垫、节庆活动为载体、本土文化为底蕴、口碑效应为端口的丽江旅游宣传促销活动，改变了丽江传统的旅游宣传促销方式，把“请进来”的旅游宣传促销活动提升到了更高的层次，这是新时期丽江旅游发展的必然选择和增强市场竞争力客观要求。以公众共同认知的中国情人节为纽带，在短时间内吸引更多的人群聚焦中国魅力名镇、国家4A级风景名胜区丽江束河古镇亲身体验人文丽江、享受休闲古镇、领略雪山风情，进一步加深对丽江旅游的美好印象和品牌认知度。让来丽旅游者通过参加中国情人节作为自身价值趋向和旅游时尚不断向身边的朋友和周围的群体传递丽江旅游资讯，形成良好的口碑宣传效应，招徕更多的旅游者选择丽江、重返丽江。这是丽江旅游宣传促销创新思路、采用新手段一次偿试，也是提高丽江旅游知名度、树立丽江旅游新形象重要途径之一。
三、束河中国情人节成为今年丽江旅游经济新的增长点和亮点。
束河中国情人节成为署期丽江旅游的一种动态性的旅游吸引物和新亮点，形成一种独特的旅游产品，产生轰动的市场效应，大大提高了丽江旅游知名度，丽江旅游“浪漫七夕”独特形象的树立，吸引了众多游客来到丽江旅游，提高了丽江的酒店、餐饮等设施的使用率，刺激了丽江的商业活动及直接产品的生产和间接投资等，使丽江的经济得到发展。在情人节期间举办地束河古镇景区共接待海内外旅游者233032人次，比去年同期增长61.17%；景区内宾馆、客栈入住率达到80%；共接待中央电视台、搜狐网、中央人民广播电台、北京晚报、香港文汇报、成都晚报、云南日报、春城晚报、广州日报等来访国内媒及希腊驻华参赞、韩国电视台、日本名古屋电视台、德国黑森洲电视台等海内外媒体50多家；另外束河中国情人节带动了餐饮、商店、交通运输、邮电等行业在短期限内实现了经营利润的增长，同时辐射了丽江其他区域旅游产业的联动发展。总之丽江束河中国情人节在取得良好的社会效应的同时也得到了预期的经济回报，成为丽江旅游经济新的增长点。
四、束河中国情人节是整合资源优势打造品牌的一次实践。
以束河中国情人节及其具体活动内容作为产品开发媒介，丽江束河古镇景区与中旅总社、丽江中国古城国际旅行社、北京森淼旅游传媒策划公司、云南航空旅行社七彩假期以及丽江其他旅游景区点形成利益共同体，在政府的指导下，充分发挥各自优势，形成合力，联合开发情人节旅游市场，为丽江旅游开辟了联合旅游宣传促销新局面，这也是近几年来丽江旅游宣传促销工作努力的方向。随着旅游市场竞争的日益激烈，散、小、弱、差的旅游企业由于资本实力和运营成本的局限越来越不适应市场发展的要求，尤其是深受本土文化和市场端口限制的丽江旅游企业难以应对WTO规则下运行的国内外王牌旅游企业的冲击。为了摆脱困境，寻找发展空间，丽江旅游企业唯有形成合力，发挥本土优势，共同搭建利益共同体，才能增强市场竞争力和产品吸引力。
五、束河中国情人节是丽江文化旅游的重要内容之一。
丽江以其神奇的自然景观、悠久的历史文化和浓郁的民族风情成为中国最令人向往的文化旅游目的地，丽江古城、东巴文化、纳西古乐、摩梭风情、纳西民俗等经及玉龙雪山、泸沽湖、虎跳峡、三江并流老君山、长江第一湾、黎明丹霞风光等构成了丽江旅游最深厚的文化内涵和最美丽的自然景观，在如此绝伦美幻的旅游天堂里，束河中国情人节悄然亮相，无疑是为丽江旅游起到了画龙点睛的作用，为丽江旅游增添了丰富的内涵和文化亲和力。精彩纷呈的情人节活动让更多的游客来到丽江后多了一些参与性活动，延长了停留时间，拉动了消费欲望，增加了旅游经历。这是现代旅带来的休闲时尚和心理需求，也是今后丽江旅游致力开发的文化旅游新产品。
六、对今后丽江旅游节庆活动的几点建议
通过丽江束河中国情人节的成功举办，为今后丽江旅游节庆活动的开展提供了现实经验和远景思路，同时也发现了一些组织举办节庆活动当中需要克服的困难和问题：
一是缺乏一支精于策划运作各类旅游节庆会展活动的本土专业人才队伍。束河中国情人节虽然有当今中国最有实力的北京森淼旅游传媒策划公司策划，并嫁接到了全球瞩目的丽江旅游品牌当中，形成了品牌叠交、强强联手的高起点策划思路。但是再好的策划思路和有市场卖点的旅游项目，一旦没有一支精于业务尤其是熟悉本土文化的人才队伍来实施策划思路和完成项目的开展，是难以实现预期的效果。近年来，随着丽江旅游的纵深发展，开发休闲度假旅游产品已不断成为丽江旅游开拓高端客源市场、实现旅游业提质增效的重要举措和关键环节。丽江以其宜人的气候、悠闲的生活空间、纯净的自然环境和和谐的社会氛围，成为国内外一些团体、机构、企业等精英们进行休闲度假旅游活动的首选会所，一些中小型会议已开始在丽江举办并留下了美好的印象，这就要求丽江要尽快培养一批能组织策划高级别休闲度假、旅游节庆活动的专业人才队伍来为客人提供优质高效的服务，填补市场需求。
二是要不断拓展休闲度假和旅游节庆的外延空间。当今社会是品牌的社会，品牌象征着潮流和时尚，品牌外延所产生的商业力量是当今世界最有威力的核武器。丽江旅游品牌在国际国内的知名度形成了无穷的商业价值链，成为最先进的生产力，并成为国内外许多知名品牌企业拓展市场的合作对象。束河中国情人节仅局限于几家旅行社在旅游行业领域单枪匹马做全国性的旅游产品，所以其产生的经济效益和社会影响面是有限的。今后我们试图努力与海尔集团、香格里拉酒店联盟、娃哈哈、西门子等社会认知度较高、公众影响力较强的品牌企业联手共同打造商业顶尖，以此来加快和提升丽江旅游品牌在全球范围内的影响力和辐射面。
三是要建设和完善适应休闲度假、旅游节庆活动需求的基础设施和场所。尽管近几年来丽江旅游业形成了功能齐全的旅游接待体系，基本满足了休闲观光旅游活动的接待需要，但是针对高级别的休闲度假、旅游节庆活动的基础设施还需要进一步的建设和完善，尤其是设施利用上要改变传统观念，杜绝设施闲置和以次充好现象的发生，玉龙雪山高尔夫球场、古城湖畔高尔夫球场以及官房、大港旺宝五星级酒店等高端旅游产品要加大力度开拓对应的客源市场，充分发挥休闲度假接待的功能，另外要尽快投资建设举行大规模、高级别商务会展活动的丽江国际会展中心，为我市开发高端商务旅游产品奠基坚实的基础
由北京森淼旅游传媒策划有限公司策划、丽江市旅游局主办、丽江鼎业束河古镇旅游开发有限公司承办、中旅总社会和云南航空旅行社七彩假期推广的为期一个月的首届丽江（束河）中国情人节于2006年7月31日在世界文化遗产丽江古城的重要组成部分、以资源保护与旅游产业发展双赢而被称为“中国经验”的中国魅力名镇丽江束河古镇成功举行，取得了良好的社会效益和经济效益，为新时期丽江旅游事业的发展注入了无限的生机和活力，也为成千上万来丽旅游的海内外朋友增添了无比的旅游快乐和时新的旅行体验，从而加深了对丽江的美好印象和停留欲望。为了更好地引导未来丽江旅游业尤其是旅游节庆活动朝着高品位、高层次、高效益的方向发展，就丽江束河中国情人节的成功举办谈几点自己对丽江节庆旅游发展的看法。
